Большую рекламу и фасады-баннеры готовятся выводить из центра
11/12/2012 18:19
Концепцию наружной рекламы Петербурга, предусматривающую вывод крупной рекламы из центра, начнут реализовывать со следующего года. А в конце весны объявят конкурс на право аренды почти всех городских рекламных конструкций.
Конкурс на разработку концепции рынка наружной рекламы Петербурга на 2013–2017 годы был объявлен около года назад. В итоге разработку курировал глава News Outdoor Russia в Петербурге Владимир Рябовол. По его словам, в соответствии с документом для наружной рекламы установят несколько ограничений, некоторые из которых введены с учетом требований закона о зонах охраны.
В центре города будет разрешено устанавливать конструкции рекламной площадью не более 10 кв. метров каждая, в зоне вокруг центра — не более 18 кв. метров. В центре не будут согласовывать прямоугольные щиты на крышах исторических зданий, хотя небольшие светодиодные конструкции там допускаются.
Должны уйти в прошлое рекламные фальшфасады реконструируемых зданий, а также реклама на сетке поверх лесов. Размер рекламы на фальшфасадах и сетке не должен превышать 30% от площади конструкции и может содержать информацию об инвесторе, застройщике или городском спонсоре. То же касается брандмауэров, хотя там допускаются «высокотехнологичные решения», например, светодиодные.
Рекламная конструкция не должна загораживать тротуар, поэтому необходим свободный проход не менее трех метров. Габарит конструкции также должен быть не менее трех метров. Эти параметры согласованы с комитетом по благоустройству. Чтобы не возникала эспланада рекламных конструкций, расставленных на одной улице через очень малое расстояние, введено ограничение суммарной площади рекламы «на перекрестке»: до 300 кв. метров в центре, до 700 кв. метров на окраинах и до 500 кв. метров в пригородных районах.
Торгово-промышленная палата Петербурга, городская антимонопольная служба и общественный совет по рекламе в целом поддержали проект концепции, высказав замечания частного порядка. По словам председателя комитета по печати Смольного Александра Лобкова, многие операторы уже руководствуются этими предписаниями. В результате из центра уберут около 800 рекламных конструкций (многие из них переместятся на окраины).
По словам господина Лобкова, до Нового года концепцию планируется рассмотреть на заседании городского правительства, а «в 2013 году начнется конкретная работа по ее реализации».
Чиновник напомнил, что в городе истек срок на аренду 4,5 тыс. рекламных конструкций. По договоренности с операторами «был введен мораторий на демонтаж» и принято решение дождаться, когда истекут сроки договоров почти по всем конструкциям. В итоге в апреле или мае объявят конкурс сразу на 97% рекламных конструкций Петербурга (около 14 тыс.). Затем комитет по печати планирует заняться концепцией вывесок (формально — «информационных конструкций»): идут споры, считать ли их рекламой, а потому нужен отдельный документ.
Господин Лобков также сообщил, что не считаются рекламой и не требуют отдельного согласования новогодние украшения: «Каждый магазин или ларек может быть оформлен так, как он это видит. Это не касается рекламы». Чиновник добавил, что комитет только поощряет украшательство и «осуществляет его теплый контроль, чтобы это не противоречило здравому смыслу».
Организации (компании):
Изображения, прикрепленные к публикации:
Подписывайтесь на нас в Яндекс.Новостях
Похожие новости
С «Регент-холла» на Владимирской площади убрали рекламный экран
На морских воротах в Петербург отремонтировали знак «Ленинград»
За граффити на Лиговке наказали, но красить фасад будет ЖКС
На брандмауэре Перцова дома закрасили рекламное граффити
На Перцовом доме на Лиговском появилось самовольное граффити
Комментарии
Осс
К сожалению, «безвкусица» — ключевое понятие. Безвкусные проекты заказчиков в КГА согласовывают непрофессиональные рекламные агентства. Как правило постфактум за откаты. Вот и лепят кругом «как хотят заказчики» — побольше, поярче и «в рамочке». Рынку, который не может сам вы работать приемлемые правила взаимодействия с непонимающими заказчиками придется теперь считаться с правилами, спускаемыми сверху. И если за КАД всех отправят, значит, сами виноваты.
Федя Крюгер
дореволюционная реклама не нарушала перспективу, потому как располагалась исключительно вдоль фасадов. и была «плоская». сейчас конструкции располагаются вдоль и поперёк, хоть по диагонали — кто как хочет. да даже вывески, расположенные вдоль фасадов, зачастую имеют такие громоздкие короба, что спорят по уродливости с «раскладушками».
лучшими вывесками на Невском, как ни странно, я считаю Невкий центр — Стокманн. Хоть и крайне негативно отношусь к их стеклянному мавзолею, но эстетика вывесок у них идеальная. Все вывески компактные, лаконичные и заключены в художественном элементе декора, а не вылезают за него. А то в других местах часто встретишь, не помещается гигантский логотип условной кофейни в декор — налепят щит поверх лепнины и на него уже световой короб. На архитектуру коммерсантам наплевать.
Andy
> хаотичные вывески магазинов, кафе и т.п. из центра тоже пора выкинуть. устроили «Шанхай» понимаешь.
Увы и ах, но отсутствие рекламы на Невском не соответствует историческому облику Санкт- Петербурга. Пора бы градошизе поднять этот вопрос перед городскими авторитетами и не дать превратить эту Северную Пальмиру в совковый Ленингад!
Федя Крюгер
хаотичные вывески магазинов, кафе и т.п. из центра тоже пора выкинуть. устроили «Шанхай» понимаешь.
Андрей
Как бэ в целом порядка с рекламой в центре хотелось бы. А то этот мусор с подсветкой утыкан так, что получается гребаный Шанхай. Хоть бы стандарт какой-нибудь ввели.
Илья
Из центра? За КАД? Предлагаю сразу в специально выделенные резервации, как казино. В Калининградской области и Алтайском крае.
Правда, не согласятся же, и будут показывать рекламу подпольно.
она
Ну это только в России можно поставить поперек тротуара щит и держать его десятки лет. Полный идиотизм и издевательство над тысячами прохожих.
О чем думают те, кто дает разрешения на такое варварство?
Понятно — о взятке или откате. О чем же еще можно думать, когда заставляешь натыкаться на узком тротуаре в это безобразие-препятствие.
Алекс
нужно убрат световые коробы, стоящие на тротуарах!
она
давно пора этот мусор выкинуть из исторического центра. За КАД пожалуйста отправьте это барахло. Безвкусица. пошлость и дикость...