Исследования  |  Новости  |  Интервью  |  #архрейтинг

 Городские новости Санкт-Петербурга

Комитет по печати насаждает в центре Петербурга рекламные экраны 

03/06/2013 19:38

В Петербурге, несмотря на заявления Смольного об избавлении центра города от крупногабаритной рекламы, все еще действуют телевизионные дисплеи. Отказываться от них, похоже, не будут — наоборот, появятся новые. Однако «Карповка» выяснила, что не все горожане против такого решения.

В правилах размещения рекламы в Петербурге царит неразбериха. В прошлом году правительство города отказалось от документов 2002–2006 годов, регламентирующих установку в Санкт-Петербурге крупногабаритных электронных дисплеев и телевизионных экранов. Фактически их устройство запретили.

Рекламный экран на Восстания

Предполагается, что это временная мера — Смольный разрабатывает новую концепцию развития рынка наружной рекламы на 2012–2015 годы. Концепт предполагает разделить город на зоны по типу размещения и объему площадей рекламных конструкций. Среди прочих положений указана необходимость освобождения «центральной части города от объектов особо крупного формата, нарушающих визуальное восприятие сложившейся застройки Санкт-Петербурга».

Также авторы документа говорят о развитии новых технологий размещения рекламы: «В целях создания благоприятного экономического пространства на рынке новых медиатехнологий необходимо обеспечить возможность установки высокотехнологичных рекламных конструкций с использованием в том числе медиафасадов, светового/лазерного оборудования, digital-outdoor-технологий и иных технологий, способствующих повышению туристической и бизнес-привлекательности как центральных, так и удаленных районов Санкт-Петербурга». Однако определений указанных понятий в концепции не приводится.

Два последних положения на практике оказываются противоречивыми. Так, недавно на брандмауэре памятника архитектуры — дома Павлова на Лиговском, 149, был установлен большой рекламный экран. Его размещение разрешил комитет по печати и взаимодействию со СМИ, однако появление конструкции на выявленном объекте культурного наследия не согласовал КГИОП.

Рекламные экраны в Петербурге:
— Невский проспект, 87/2 (крыша здания);
— Владимирская площадь (перед домом на Большой Московской улице, 1–3);
— Владимирский проспект, 23 (фасад здания);
— Невский проспект, 18 (крыша здания со стороны Мойки);
— Технологическая площадь (в центре площади);
— Греческая площадь (у БКЗ «Октябрьский»);
— Московский проспект (на разделительной полосе у дома по Московскому проспекту, 65);
— Шпалерная улица, 22 (крыша здания со стороны Невы);
— Петроградская набережная (напротив дома № 16, ближе к Большой Невке);
— Сенная площадь, 7 (на крыше);
— Александровский парк, 6 (у станции метро «Горьковская»).

Последний комитет четко выразил свою точку зрения на подобные инциденты: «Недопустимость размещения рекламных конструкций на памятниках является принципиальной позицией КГИОП», — утверждает зампред ведомства Александр Леонтьев. КГИОП предлагает ввести полный запрет установки любых конструкций на фасадах и крышах зданий, являющихся памятниками архитектуры.

Заметим, в центре города уже много лет транслируют рекламу большие экраны, установленные на исторических зданиях. Так, конструкции существуют на домах на площади Восстания, Владимирской и Сенной площадях, на Невском проспекте. Представители ООО «Третий глаз» («дочка» ООО «Северная столица»), которое владеет большинством рекламных конструкций в центре, ранее заявляли корреспондентам «Лениздат.ру», что имеют все необходимые разрешения на установки. Также в рекламном агентстве сообщили, что «медиафасады» появятся вскоре на Литейном, 13, и Каменноостровском, 38 и 53.

В свое время их установка в городе обусловливалась необходимостью сообщать горожанам социально важную информацию: собственник конструкции должен был выделять 30% эфирного времени для размещения социальной рекламы. На деле львиную долю эфирного времени занимает коммерческая реклама, приносящая владельцу экрана хороший доход.

Реклама на Лиговском

Член правления Ассоциации малых предприятий наружной рекламы Роман Шайхайдаров рассказал сегодня «Карповке», что сложная ситуация с регулированием наружной рекламы продолжается восемь лет, и это не может не сказаться на данном рынке. Новые правовые акты, регулирующие эту сферу, только усугубляют ситуацию для всех ее участников.

Что касается рекламных конструкций в центральных районах Петербурга, эксперт допускает их установку: «В историческом центре надо быть более бережным к размещению рекламы». Господин Шайхайдаров напоминает о законодательных нормах, по которым КГИОП регулирует установку рекламных конструкций на памятниках и не допускает порчи облика города.

Президент ассоциации «Рекламное сообщество Ленинградской области» Александр Ружинский говорит, что закон о рекламе и факты ее установки противоречат друг другу: «С учетом отсутствия в городе достаточного пространства для размещения большого количества наружных носителей медиафасады являются выходом из положения. Что касается объемов размещения и габаритов, то на словах ведется борьба с большим форматом, а на деле он оказывается допустимым».

«Я считаю, что в центре города не должно быть масштабных реклам», — комментирует шеф-редактор «Лениздат.ру» Алиса Кустикова. Она заметила, что это касается и дисплеев на фасадах домов: «Медиафасады по своей эстетике не сильно отличаются от обычных рекламных конструкций».

Депутат закса Борис Вишневский считает, что подобные конструкции не мешают горожанам: «Я их не очень много в центре видел. Если они есть, то не очень большого размера и не очень расходятся с обликом исторического здания. Но лучше, чтобы они располагались на самостоятельных фундаментах, но не на домах». Парламентарий также сказал «Карповке», что жители Петербурга не обращались к нему с какими-либо проблемами по дисплеям.

Краевед Лев Лурье также не видит какой-либо проблемы в наличии на улицах и домах центра города подобных рекламных конструкций. Он отмечает, что вся известная ему реклама установлена в местах, где не сложилось единого архитектурного ансамбля. В частности, его нет на площади Восстания и Сенной площади, а дом на набережной реки Мойки конструкция не портит, так как само здание «уродливо», говорит господин Лурье. «Не думаю, что надо быть такими пуристами, когда у города есть более существенные проблемы», — заключил краевед.

Анастасия Пальчик
Фото Дмитрия Ратникова

Изображения, прикрепленные к публикации:

Рекламный экран на Восстания Реклама на Лиговском Реклама на топ
Теги: кгиоп, комитет по печати, ооо северная столица реклама, реклама




Подписывайтесь на нас в Яндекс.Новостях



 Похожие новости 

 Церковную рекламу в Петербурге больше не будут демонтировать

 С Технологической площади убрали незаконный рекламный экран

 Медиафасад высотки на площади Конституции пока выключать не будут

 КГИОП: дисплей в окне дома на Лиговском не искажает его облик

 Советская вывеска Кировского завода на проспекте Стачек оказалась незаконной


 Комментарии 


  1. Влад Иванов

    10/06/2013 в 07:00 | #1 | Ответить | Цитировать

    @Федя Крюгер

    Да. Это т.н. имиджевая реклама. Улучшает имидж бренда и ухудшает имидж города. По мне так на представленных фотках экраны на зданиях — как на корове седло(((

  2. Горожанин

    09/06/2013 в 13:09 | #2 | Ответить | Цитировать

    @ahvalj

    > я, кажется, ни разу в жизни не купил ничего, рекламируемого таким образом

    Это Вы мне ясно напомнили одного мульимедийного персонажа, который спрашивал, кто голосовал за ЕДРО? Ни одного человека такого не знаю, откуда только они берутся?

    Так вот я думаю, что реклама нужна во первых, чтобы не спрашивали, — а что это такое (о товаре), а спрашивали: Кто покупает эту гадость? Т.е. она делает товар существующим в умах людей путём сообщения идеи — за это платят.

  3. Федя Крюгер

    04/06/2013 в 10:35 | #3 | Ответить | Цитировать

    на прошлой неделе заработал дисплей на Литейном, 13

    @ahvalj

    Там редко рекламируют конкретный товар или услугу.

    Крупноформат призван привлечь внимание к бренду, повысить узнаваемость.

    Ну и рекламными бюджетами рулят агентства. После кампании формируют отчёт. Могут «панельку» заказать дабы узнать эффект от кампании. Узнаваемость повысилась — значит есть эффект.

  4. ahvalj

    04/06/2013 в 10:13 | #4 | Ответить | Цитировать

    Мне всегда было интересно, как определяется степень эффективности уличной рекламы, поскольку я, кажется, ни разу в жизни не купил ничего, рекламируемого таким образом и, честно говоря, на содержание всех этих плакатов никогда не обращаю внимания, разве что если картинка понравится. Но, видимо, я такой один.

  5. Михаил М.

    04/06/2013 в 09:09 | #5 | Ответить | Цитировать

    В таком случае не лишним будет вспомнить какого качества эта социальная реклама, особенно тот позор, который выпускает МЧС

  6. Петербуржец

    03/06/2013 в 23:05 | #6 | Ответить | Цитировать

    Я к тому, что второй экран, как и первый, лучше с тем, что по нему показывается, выкладывать

  7. Петербуржец

    03/06/2013 в 23:04 | #7 | Ответить | Цитировать

    Вторая фотография неправильная. Если на первой ещё хотя бы социальная, судя по всему, реклама, то напротив «Обводного канала» постоянно реклама тв канала «Перец» (не знаю, может, уже что-то поменялось)



Прежде чем оставить комментарий, ознакомьтесь с правилами. В них, в частности, говорится о склонении Купчина и Репищевой улицы.
В некоторых случаях робот может отправить ваш комментарий на модерацию.